“Happy Valentine’s Day”, te repiten hoy una y otra vez en Estados Unidos .
Yo nunca he celebrado el Día de San Valentín porque siempre me ha parecido una fiesta muy comercial. Por eso, me sorprende lo que se celebra en Estados Unidos.
A diferencia de España donde es una fiesta de enamorados, el Día de San Valentín en Estados Unidos es el día del amor y de la amistad. Todo el mundo regala algo por el 14 de febrero: a sus enamorados, a sus amigos, a sus compañeros de clase, a su entrenador personal, a sus profesores, a sus compañeros de trabajo, a sus padres, a sus hijos… Y si nadie te regala nada el Día de San Valentín, aunque sea una tarjeta, te miran como un bicho raro. “Pobrecita, nadie le ha regalado nada”, piensan.
En la guardería de mi hija había hoy un “desayuno de San Valentín” al que estaban invitados también los padres. La clase estaba decorada con corazones. Los niños habían estado la semana pasada decorando con corazones unas bolsas de papel con su nombre. El resto de compañeros de clase le dejará hoy en las bolsas sus “valentines” (tarjetas de felicitación del Día de San Valentín), chocolates y dulces. Los niños se intercambian las tarjetas de San Valentín con sus amigos y hacen unas especiales para sus profesores y familiares.
Otra manera curiosa de celebrar el Día de los Enamorados sucede en Nueva York, donde catorce parejas se casan el 14 de febrero en el piso 86 del Empire State Building.
Si en España los anuncios más caros del año se emiten en Nochevieja, en Estados Unidos se emiten durante la retransmisión de la Super Bowl, la final del fútbol americano. Un anuncio de 30 segundos cuesta durante la Super Bowl tres millones de dólares.
Cuando acaba la Super Bowl, la gente no sólo comenta el resultado del partido de fútbol americano, sino que se abre un debate sobre cuál ha sido el mejor anuncio de la noche. Este debate se ha ampliado en los últimos años gracias a la difusión viral de los anuncios en blogs, foros de Internet, YouTube y en las redes sociales como Facebook y Twitter.
La Super Bowl, con 111 millones de espectadores en Estados Unidos, es más que un espectáculo de fútbol americano. Esa noche también se mide el ingenio publicitario. Y este año los que han triunfado han sido los anuncios de coches alemanes y los de Doritos.
El “made in Germany” ha demostrado su fuerza en la Super Bowl, derrotando en el terreno de juego publicitario al “made in USA”. El anuncio del Volkswagen Passat, titulado “The Force” (La Fuerza) con un mini Darth Vader , ha sido uno de los más aplaudidos y comentados por el público americano. El spot comenzó a circular por Internet días antes de la Super Bowl. Y a la hora de escribir este post el anuncio lleva más de 17 millones de visitas en YouTube, todo un éxito de marketing y sin que los de Volkswagen hayan tenido que pagar ni un dólar extra por ello.
En el anuncio del Passat, se puede ver a un niño pequeño disfrazado de Darth Vader tratando, en vano, de conjurar la fuerza del lado oscuro con diferentes objetos de la casa. Finalmente el mini Darth Vader lo logra al arrancar con su fuerza oculta el Volkswagen de su padre, gracias a que éste le echa una manita (aprieta el mando a distancia del coche), sin que él se dé cuenta.
También han recibido buenas críticas de público los anuncios de Mercedes-Benz (Puff Daddy pierde su Mercedes) y Audi (un prisionero que logra escapar de la prisión del “viejo lujo” de Mercedes).
Otro anuncio de coches, el del Chrysler 200 con el cantante Eminem, ha logrado tocar la fibra patriotera de los estadounidenses en un momento de miedo ante el coloso chino al destacar que es un coche “imported from Detroit”. En el anuncio no contaban, sin embargo, que Chrysler pertenece ahora a Fiat.
Todos los años suelen tener mucho éxito en la Super Bowl los anuncios de Doritos y las barras de chocolate Snickers. Doritos tuvo la genial idea de lanzar un concurso, llamado “Crash the Super Bowl“, en el que los consumidores crean sus propios anuncios de Doritos. Luego el público elige en una votación a los tres finalistas, cuyos anuncios se emiten durante la Super Bowl. Y la idea ha tenido tanto éxito que Pepsi, que pertenece al mismo grupo, también se ha unido al concurso de anuncios “do-it-yourself” (lo que imagino que no será una buena noticia para las agencias de publicidad). El anuncio de Pepsi Max titulado “El amor duele” tiene ya muchos fans.
Uno de los anuncios de Doritos que más me han gustado este año ha sido el de un chico que logra “resucitar” al pez muerto en la pecera, a la planta y al abuelo de su compañero de piso gracias a la magia de estas tortillas chips. También es gracioso el del chico de una oficina adicto a Doritos.
Otra fórmula que también funciona – con mayor o menos éxito- es poner un famoso en el anuncio. Este año los estadounidenses han podido ver a Eminem, Ozzy Osbourne y Rosanne Barr, entre otros.
También se ha hablado mucho del anuncio de la tableta Xoom de Motorola, que, aunque no nombra a la competencia, es considerado un ataque directo al iPad de Apple. Curiosamente el anuncio está inspirado en el que hizo Apple cuando lanzó el Macintosh en la Super Bowl de 1984 contra el mundo opresivo orwelliano de los PC y que tuvo mucho éxito. Personalmente me parece más bueno el anuncio de Mac, considerado ya un clásico en el mundo de la publicidad.
¿De los 61 anuncios emitidos en la Super Bowl 2011 (en este link podéis verlos todos. Yo lo he hecho antes de escribir este post, aunque fue un placer hacerlo porque me encanta la publicidad) cual es el que os ha gustado más?
A mí el que más me ha gustado ha sido el del Volkswagen Passat, aunque hay varios que me han parecido graciosos. También me ha gustado recordar viejos tiempos con el anuncio de la Liga de Fútbol Americano (NFL), en el que aparecen un montón de personajes de series de televisión comiendo y viendo la Super Bowl.
Mientras la plaza de Tahrir (Liberación) en El Cairo se ha convertido en escenario del enfrentamiento entre partidarios y detractores del presidente egipcio Hosni Mubarak, en Washington se libra una batalla de consejos entre bambalinas.
- Tony Podesta, presidente de Podesta Group y hermano de John Podesta, ex jefe de gabinete del presidente Bill Clinton y uno de los lobistas más importantes de Washington.
- Bob Livingston, de Livingston Group, ex miembro republicano de la Cámara de Representantes.
- Toby Moffett, de Moffett Group y ex miembro demócrata en la Cámara de Representantes.
Los tres están registrados como lobistas independientes que trabajan en DC para el Gobierno egipcio.
Los gobiernos extranjeros suelen emplear a lobistas, que tienen buenos contactos en la capital federal, para asesorarles a la hora de tratar con el Congreso, el Departamento de Estado y el Pentágono.
A diferencia de otros países en el que no se conocen los nombres de lobistas que defienden unos determinados intereses, en Estados Unidos los lobistas están registrados y es fácil saber quién trabaja para quién.
Si en España los hombres de antes bebían brandy Soberano(si os acordáis el eslogan era: “Soberano, es cosa de hombres”) y olían a colonia Varon Dandy, en Estados Unidos los hombres en 2011 comen cenas congeladas para hombres.
En el supermercado, me he quedado alucinada al encontrar en la sección de congelados la marca de “TV dinner” (cenas preparadas para comer mientras ves la televisión) “Hungry-Man“, que ofrece “comidas sabrosas que los hombres adoran”. Y prometen al hombre que los compre que “satisface sus ganas de comer” y que cuando acaben de comer se sentirán llenos.
“Come como un hombre y llénate como un hombre”, dice el eslogan de uno de sus anuncios de “Hungry-Man”, que proclama que “es bueno sentirse lleno”. En cada caja de comida preparada hay “más de una libra de comida” (medio kilo). Para los que se queden con hambre hay una versión XXL con “más de una libra y media de comida” (un kilo).
Se trata de platos combinados congelados, que, por lo visto, no están hechos para el refinado paladar femenino.
Una imagen vale más que mil palabras, debieron pensar en el servicio de prensa de la Casa Blanca. Así que por si alguien no le ha quedado claro lo que dijo el presidente Barack Obama el pasado martes en el discurso del Estado de la Unión,la Casa Blanca ha distribuido “la nube de palabras” del discurso, es decir, las palabras más utilizadas por Obama en su discurso ante el Congreso de los Estados Unidos.
Empleo, gente, América y nuevo son algunas de las palabras que más utilizó, lo que, según la Casa Blanca, muestra gráficamente las prioridades de Obama para lograr que la economía estadounidense más fuerte y competitiva y al servicio de todos los estadounidenses.
Como muchos de vosotros sabéis llenar el depósito de gasolina es mucho más barato en Estados Unidos que en Europa, debido a los fuertes impuestos que tiene el combustible en el viejo continente. En enero de 2011, los estadounidenses pagan un 14 por ciento de impuestos sobre el precio de la gasolina, mientras que en España el peso de los impuestos en la gasolina es casi del 50 por ciento.
A mi llenar el depósito de mi coche – un Toyota Corolla-, me suele costar unos 32 dólares (23,37 euros). El otro día me costó 34 dólares (24,83 dólares) y pensé: ¡Lo qué ha subido la gasolina!.
Pero, claro, no puedo quejarme si se compara con el dineral que pagan los lectores europeos de Dailyjuez. El otro día me quedé alucina al leer en el periódico que llenar el depósito de gasolina de un coche (50 litros de media) en España cuesta ahora 64,25 euros (87,85 dólares), 2,6 veces más que en Estados Unidos.
A mis vecinos les daría un infarto si tuvieran que pagar lo que pagan los europeos por la gasolina.
